In de campagne spelen echte ambachtsmensen uit een serie beroepen de hoofdrol. Fietsspecialist Mikel van der Spek bij Hans Struijk Fietsen is een van de boegbeelden van de campagne. Naast de fietsspecialist komen in de campagne ook andere beroepen aan bod: glazenwasser, dakdekker, schoonheidsspecialist, opticien, kapper, pedicure, stratenmaker, hoedenmaker, slager, patissier, schoenhersteller, glazenier en vioolbouwer. Deze ambachtelijke toppers laten zien wat er zonder hen allemaal ontbreekt. Dit beeld wordt versterkt door de slogan Zonder mij geen…. De slogan voor de fietsspecialist is Zonder mij geen tour.
Het HBA vraagt niet voor niets om aandacht voor de sector; tot 2020 zijn in de ambachtseconomie minimaal een kwart miljoen nieuwe vakmensen nodig om aan de vervanging- en uitbreidingsvraag te kunnen voldoen. De ambachtseconomie is een sector van formaat. Ruim 900.000 mensen in 260.000 ambachtelijke ondernemingen realiseren in 2011 een omzet van 110 miljard euro.
Mikel van der Spek, fietsspecialist bij Hans Struijk Fietsen, is een van de boegbeelden van de campagne: “Toen ik 15 jaar was, had ik een prachtige mountainbike. Geweldig om op te fietsen, maar al heel snel ontstond bij mij de interesse om er ook aan te knutselen. De techniek van de moderne fietsen is zo mooi en verfijnd. Vooral de versnellingen zijn technisch echt een uitdaging. Vanaf het moment dat ik met de opleiding rijwielhersteller begon, was ik echt verkocht. De technologie van fietsen, zoals elektrische fietsen, wordt steeds innovatiever. Onze monteurs moeten zich dan ook regelmatig bij laten scholen. Ik vind het een uitdagend vak dat geen dag hetzelfde is.”