De onderscheiding werd uitgereikt op vrijdag 14 oktober, op de eerste dag van de beurs voor sportieve fietsen Bike MOTION Benelux in Jaarbeurs Utrecht.
De jury oordeelde dat elektronisch schakelen weliswaar niet nieuw is, maar dat Shimano met Ultegra Di2 de bestaande mogelijkheden zo heeft doorontwikkeld dat elektronisch schakelen aan de vooravond staat van de doorbraak bij het grote publiek.
Net als de Dura-Ace-versie is de functionaliteit van de groep feilloos, maar door het kabelsysteem te vereenvoudigen en de productie goedkoper te maken, komt de groep binnen bereik van iedere racefietser. Het is de overtuiging van de jury dat door deze innovatie elektronisch schakelen gaat doorbreken.
Het consumentenpubliek kan een stem uitbrengen voor de Publieksprijs van de Bike Motion Benelux Awards. Deze wordt op de laatste consumentendag van de beurs, zondag 16 oktober, bekend gemaakt.
VNU Exhibitions, organisator van Bike Motion Benelux, nam het initiatief voor de Bike Motion Award om een extra impuls te geven aan de verdere ontwikkeling van de sportieve fietsbranche.