De Vreeze blijft nog wel als adviseur aan de retailorganisatie verbonden. De Vreeze kwam in 2007 bij Biretco en volgde toen voormalig directeur Ron te Riele op, die na een roerige periode vetrok. De Vreeze heeft kans gezien de rust in de organisatie en onder de leden weer terug te krijgen. In zijn beleving is Biretco nu klaar voor de toekomst en dat is reden voor De Vreeze om een stap terug te doen.
Hij zal worden opgevolgd door Willem Veenstra, die als commercieel directeur sinds februari 2011 in het managementteam zat. Samen met financieel directeur Eric de Geus zal Veenstra de dagelijkse leiding in handen hebben.