Van oorsprong is lief! een kindermerk, dat bekend geworden is van t-shirtjes, bedrukt met de teksten lief! en stoer!. Inmiddels is het veel meer dan dat en is lief! een compleet lifestyle merk, met stationary, verzorgingsproducten, tassen, bed- en badtextiel, servies, knuffels, verf, meubels, accessoires en binnenkort dus ook fietsen en fietsaccessoires.
Wilco Kruitbosch streeft ernaar om Cortina meer en meer als een lifestyle fietsmerk in de markt te zetten, ook in de richting van jonge moeders. “Toen ik me in die markt aan het oriënteren was, kwam ik het merk lief! regelmatig tegen. Toen heb ik zelf contact opgenomen, waarop heel snel gereageerd werd.”
Het eerste contact werd gelegd in de zomer van 2010 en kort daarna bezocht Kruitbosch een bijeenkomst van licentiehouders. Vervolgens is de bal aan het rollen gegaan, met als gevolg dat Kruitbosch nu een meerjarige licentiedeal gesloten heeft. "Zo hebben we ook met andere licentiehouders interessante contacten gelegd, waar ook weer leuke samenwerkingsverbanden uit kunnen ontstaan. Bijvoorbeeld met een uitgever van schoolagenda's."
De lief! collectie wordt een vast onderdeel van het Cortina assortiment. “Het worden trendy lifestyle fietsen voor alle leeftijden, niet alleen kinderen. Het gaat om loopfietsen, kinderfietsen maar ook tiener- en damesfietsen,” aldus Kruitbosch. De collectie is ontworpen in nauwe samenwerking met de ontwerpers van lief! In de loop van mei zullen de fietsen op de markt komen.